今年1月至6月，扬州瘦西湖景区购票入园游客整体“散团比”已趋近8:2，接近国际成熟旅游目的地水准，瘦西湖也迎来旅游“大散客时代”。

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“大散客时代”的本质是旅游客群的年轻化。这一变化也在影响着瘦西湖景区的经营业态、盈利模式与发展路径。今年3月以来，目标客群主打年轻人的瘦西湖夜游火爆“出圈”，节假日甚至一票难求，今年以来，仅夜游营收，瘦西湖景区预计可揽金5000万元。

记者7月9日从蜀冈-瘦西湖风景名胜区文旅部门获悉，瘦西湖将打造“大夜游+”体系，全力迎接“大散客时代”的机遇与挑战：将推出“子夜游”产品，市民游客有望在瘦西湖畔仰望星空，闭园时间同步延至午夜12点；明年起“湖上梅林”片区将提前至早春时节即开放全新“夜游”产品，让市民游客夜赏梅林。

扬州瘦西湖夜景

打造新“夜”态文旅产品

截至6月30日，瘦西湖景区1月-6月购票游客数达2320065人次，其中散客购票数1736970人次，数量创历史新高。

“散客越来越多，年轻游客越来越多，两者叠加就会对景点的业态、模式、服务提出更高的要求。”扬州文旅行业相关专家指出，如今旅游客群越来越年轻化，他们的文旅消费需求日益多元化、碎片化，已从传统旅游的“买门票”升级为“买场景”“买体验”“买服务”。

近日，广州游客赵女士告诉记者，本来准备当天下午离扬前往苏南游玩，但瘦西湖夜游让她决定跟朋友一起“赖”下来，在扬州多住了一夜，算上门票、食宿，几个人多消费了3000余元。

“如果一名游客，只是单纯在一处景点游玩2-3小时，景点只能获得一张门票的收入；如果一处景点能吸引一名游客游玩3-5小时及以上，就可能额外获得餐饮收入、购物收入；如果一名游客决定在景点‘日游+夜游’，那我们就能获得餐饮、住宿、购物、休闲、娱乐等的综合收入。”瘦西湖风景区管理处主任金川介绍，在旅游行业一直有“一个过夜客等于七张门票”的说法，由此可见，夜游、夜演、夜市等景区新“夜”态文旅产品的打造，对景区发展至关重要。

瘦西湖“待机时间”再延长

瘦西湖景区正整合多方旅游资源，不断丰富瘦西湖夜演、夜游、夜市的“夜经济”三部曲。金川介绍，瘦西湖景区作为核心区获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，而今年夜游的营收预计达到5000万元，成为景区收入的重要来源。

瘦西湖景区对于夜游的“期望值”远不止于此。记者9日从景区文旅部门获悉，瘦西湖景区将打造“大夜游+”体系，让“待机时间”再延长。“我们正在规划露营项目，将推出‘子夜游’产品，闭园时间同步延至午夜12点，‘子夜游’产品地点初定在‘玲珑花界’的森林区域附近。”金川透露。

“这几年，瘦西湖的游览时间已经出现了结构性调整。”金川说，但要想做到“四季旺游”，就要有更多优质产品的支撑，夜游是一个极佳的“突破口”，从“日游”到“夜游”再到“子夜游”，瘦西湖一天的“时间链条”已经初步打通。

“接下来，我们将努力重构瘦西湖一年的‘时间链条’。”金川介绍，往年瘦西湖都是在“烟花三月”时节拉开旅游旺季的大幕，明年起“湖上梅林”片区将在早春时节即延展时间，让市民游客夜赏梅林，推出“湖上梅林”夜游产品，填补往年瘦西湖从春节至“烟花三月”期间的“夜游”产品“空窗期”。

记者 李仁辂