2023年传媒年会在郑举行顶端新闻·河南商报记者 宋亚猛/摄

顶端新闻·河南商报记者 陈正洋 张玉静 杨逍 实习生 周磊

(资料图片)

7月5日，2023年传媒年会平行主题论坛——报业媒体融合创新发展论坛在郑州举行，多位国内传媒领军者剖析创新发展难题，为媒体转型升级“支招”。

打造立体式全媒体传播格局

论坛上，众多嘉宾现场交流互动，就媒体融合创新发展的实践探索分享经验、碰撞思考，共话未来传媒新图景。

中国报业协会理事长、人民日报社原副社长张建星在致辞中说，党的二十大报告指出，要巩固壮大奋进新时代的主流舆论，加强全媒体传播体系建设。此次论坛以“扎实推进报业深度融合”为主题，是对党的二十大精神的贯彻落实。

河南日报社社长、党委书记，河南日报报业集团党委书记、董事长刘雅鸣表示，党的十八大以来，媒体融合从行业探索上升为国家战略，从理念变为行动、从相加走向相融、从愿景转为现实，迈入全面发力、构建全媒体传播体系的新阶段。在她看来，主流媒体要从舆论导向、技术驱动、平台建设、视频转型四个方面发力，构建全媒体传播体系。

观点

各媒体大咖共话报业深度融合

新华每日电讯原总编辑解国记，中国行业报协会会长张超文，河南日报报业集团有限公司副总经理、顶端传媒科技（河南）有限公司董事长关国锋，湖南日报报业集团副总编辑颜斌，辽宁报刊传媒集团（辽宁日报社）党委副书记、总编辑田学礼，澎湃新闻常务副总裁徐香进行了主题演讲。

解国记：以“引领”来“融合”是新媒体营收增长的“秘诀”

抖音账号粉丝数超过4200万，2022年新媒体营收同比增长80%以上。取得这些成绩，新华每日电讯的“秘诀”是什么？解国记在论坛上分享了答案。

以“引领”来“融合”是新华每日电讯所走的路。解国记认为，大报必须在“情性”上下足功夫，使主导价值观带着情感、带着体温赢取受众。无论媒介形态如何变化，优质内容都是媒体的安身立命之本。

张超文：用新媒体矩阵讲述行业好故事

对于报业深度融合这一时代课题，张超文认为，要打破传统媒体限制。各行业构建“报、刊、台、网、端、微、屏”融媒体矩阵，用新媒体矩阵讲述行业好故事，推出众多群众喜爱、刷屏热传的现象级、标杆性融媒体作品。

关国锋：打造自主可控的平台型智媒，是一条宽广的大道

关国锋从顶端新闻的实践出发，探讨了省级党报集团的融合之路。他认为，打造自主可控的平台型智媒，是一条宽广的大道。

经过一年多的探索，顶端新闻建设取得了一定的成效。关国锋介绍，首先，顶端新闻实现了从“媒体”向“平台”的升级。其次，党媒平台的主阵地日益扩大，舆论引导力日益增强。其三，平台内生动力日益增强，初步形成了自我造血能力。此外，顶端新闻探索出“平台+媒体”融合模式。关国锋认为，省级党报集团需要在内部形成认知上的共识，吸引人才，克服技术困难，优化内容供给，吸引多方投资，才能不断推进平台建设。

颜斌：当前媒体“转”比“融”更为迫切

在报业深度融合方面，颜斌认为，“转”比“融”更为迫切。“融”是手段，“转”才是目的。

颜斌表示，要通过“内容产品化、产品服务化”的路径，做足“数据、用户、服务”的功夫，重建与用户的关系。采编人员必须推动加快形成适应移动互联网需求的新的生产方式和采编能力。还要建立一套适应媒体深度融合发展的优化激励机制。引导年轻人积极投身新媒体领域的探索与实践。

田学礼：以用户为中心，让主流声音直抵终端

“党报融合发展的目的，是让主流声音借助互联网平台直抵用户终端。”田学礼说，随着媒体融合步入深水区，主流媒体必须进一步增强提供互动性、体验式、沉浸式新闻信息服务的能力。

他建议，媒体要以原创为核心，让内容价值充分传播，重点做到精准策划，实现精品制作。此外，主流媒体还要以融合为重心，围绕视频再造采编流程。

徐香：媒体转型过程中，技术就是生产力

徐香则看重技术在媒体转型中的作用。他认为，媒体转型过程中，技术就是生产力。

徐香在演讲中，分享了澎湃新闻一路走来的经验。在澎湃新闻创办之初，面临着许多技术空白，因此，平台出现了产品质量粗糙、外包成本较高、不懂媒体需求、无法快速迭代等问题。

初期的困境让澎湃新闻意识到技术独立自主的重要性。如今，随着技术的进步，澎湃新闻内容生产效率不断提高，内容种类逐渐丰富，让平台成长为媒体行业的标杆。